作者 | 高宇哲

编辑 | 邢昀

隐没700天后，李子柒终于宣布回归。

9月15日，久未出面的她，以中国乡村青年致富带头人协会、中国农民歉收节推行大使身份颁布视频，示意会继续用自己的形式，带来更多优质的内容。

只管断更已久，但官司风云后初次出现的李子柒，依然引爆全网，并登顶今天的热搜榜第一。“李子柒出面”的热搜话题，获赞近6万，网友们的评论也高度一致，包含“终于回来了”“王者归来”“早日复更”等等。

停更的日子里，李子柒教训与MCN机构微念漫长的拉锯战，这场网红与资本的博弈只管最终以敌对姿态完结，但“李子柒”这个IP却隐没在公众视线长达两年。

这两年里，“失去”头部IP加持的微念曾经彻底丢弃网红经纪业务，转向搀扶一批新品牌；而在李子柒打下半壁江山的短视频畛域，与她格调相似的内容被批量复制、层出不穷，就连“清流”罗永浩、西方甄选们都曾经成为电商直播的“顶梁柱”。

从网友的反应来看，李子柒的复出仿如一剂强心针。或许在清静的网红圈，公众苦“李子柒”已久。 但面对出现剧变的江湖，隐没700天的李子柒还会被偏爱吗？

1、隐没700天

停更700天里，李子柒为数不多的灵活，简直都有微念无关。

2021年8月，她以一句“资本真是好手腕”，将其与微念的一致公之于众。尔后一年多，双方就影片版权、商标版权等权力调配疑问屡次对簿公堂，直到2022年底才以“双方达成和解”宣告完结。

李子柒的最后一部作品逗留在2021年7月。之后她曾接受央视专访，示意自己“最不缺的就是勇气”；以及率领创作团队亮相新浪微博举行的“超级红人节”。此外，这位昔日全网顶流简直偃旗息鼓。

常年间的停更，在很大水平上，影响了李子柒的粉丝数量。

据《豹变》统计， 两年内李子柒在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万 ，仅抖音平台就掉粉近600万。截至发稿，她的抖音粉丝4897.2万，微博粉丝2595.1万，快手粉丝956.1万，B站粉丝760.7万。与国际几大平台相比，海外YouTube平台数量不降反升，粉丝订阅数从1500万参与至1770万。

目前，李子柒在世界范围内依然有超一亿粉丝。关于在海外外有影响力的超级网红来说，这个粉丝规模或许无余为奇。但在李子柒失去“李子柒”表白的两年里，国际短视频和电商平台曾经风云变幻。

一方面， 少量“代替品”出现，分流了公众的留意力。

短短两年，少量李子柒的“代餐版本”出现，关于这些处于探索期的网红来说，“复制”李子柒成为极速引流的捷径。多位田园乡村博主涌现，包含三农博主“疆域阿力木”、贵州外乡美食的“念乡人周周”、粗劣乡村风“彭传明”等。

大家忙于在三农畛域搭建人设，并360度无死角开掘乡村生存。以一首收费稻香出圈的“帅农鸟叔”，入驻B站曾10天涨粉百万；乡村顶流“张同窗”以大龄乡村独身汉的人设出现，打造西南乡村情形剧，曾两个月涨粉1300万；还有弃医从农恢复旧法工艺的“彭传明”，轻松圈粉近千万。

在批量复制的商业化时代，李子柒关上了“乡村生存”的切口，为起初者们提供了新流量明码。除“男版李子柒”外，还出现了“越南李子柒”“北欧李子柒”等，走在成为“李子柒”的路上。

另一方面，与李子柒的“慢”不同， 如今的电商畛域一切求快，内容创作者纷繁参与直播大军寻求极速变现。

这其中，与李子柒同期的网红如李佳琦、罗永浩，都已成为直播电商畛域的头部玩家，就连“常识分子”西方甄选也在踊跃规划电商直播。当头部网红们在商业化变现的路线上一路狂奔，在黄金期间退场的李子柒，还能否赶上这波风口，又能否顺应快狠准的电商环境，都将成为不小的考验。

2、微念“转念”，丢弃网红经纪业务

与资本对决后的李子柒堕入停更，老东家微念的脚步则是一刻不停。

2022年底，微念收回一则“和解通告”。同期间，李子柒关联公司“四川子柒文明流传有限公司”出现工商变卦，李子柒自己的股权占比从原来的49%优化到了99%，微念公司的开创人刘同明则分开股东行列。

这一变卦，标志着李子柒拿到了想要的结果，成为公司实控人，也象征着李子柒与微念之间彻底切割。

据Tech星球报道的双方和解细节：李子柒夺回属于她的品牌、专利，李子柒在四川子柒的股权层面明白自身权力，李子柒品牌由微念在特定类目范围常年独占容许运营。

回忆整个事情，从言论导向来看，资本方微念一度成为“人心所向”，简直站在了公众的统一面。在少数人看来，与顶流网红深度捆绑的微念，在“失去”李子柒之后，未免会堕入困局。

理想上，早有计划的微念如今仍风生水起。

2021年8月，双方“战斗”打响之时。微念同期注册多个“臭宝”商标，国际分类触及啤酒饮料、繁难食品、餐饮住宿。彼时，并没有人将“臭宝”与微念的新螺蛳粉品牌挂钩。

2022年终，螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线，并在天猫开设旗舰店，与李子柒旗舰店分开独立运营。只管是全新品牌，但从定价战略来看，两个品牌的售价基本持平。在臭宝天猫旗舰店，销量最高的螺蛳粉为3袋打包售卖，单包售价为11.6元/包，而李子柒3袋装的螺蛳粉，单价雷同为11.6元/包。

从面前的加工厂来看，臭宝螺蛳粉与李子柒螺蛳粉多有堆叠之处。据时代财经查问，臭宝螺蛳粉加工厂重要为广西兴柳食品有限公司、广西佳序食品贸易有限公司和广西中柳食品科技有限公司。这三家食品加工厂，同为李子柒螺蛳粉的代工厂，其中兴柳食品微念持股达70%。

在投放战略上，微念对臭宝亦是不遗余力。不只在微博、小红书协作多位达人推行，2022年6月还成为北京WB王者荣耀战队首席资助商。

通过一年多的开展，在销量上“臭宝”曾经领跑螺蛳粉品类。据抖音官方数据显示，截至8月4日臭宝螺蛳粉品牌在抖音平台“繁难速食热卖金榜”与“柳州螺蛳粉爆款榜”继续霸榜线上开售额第一，其中臭宝招牌爆爆浓汤大片腐竹螺蛳粉领跑双榜。

目前，臭宝螺蛳粉官方天猫店铺粉丝为71.8万粉丝，李子柒旗舰店粉丝690.2万粉丝。只管两个品牌在粉丝数量上较为迥异，但从继续发力来看，臭宝品牌仍存在回升空间。据Tech星球报道， 微念2022年开售额18亿+，新品牌臭宝占比或达35%—40%。

彻底切割之后， 微念在变现门路上已成功“去李子柒化”，并从网红经纪跨界到新生产畛域。 在业务层面，或许是看法到头部网红与MCN机构难免有IP之争，因此微念彻底丢弃了原有的网红经纪业务。为了增强竞争力，除“臭宝”外，还孵化“山外山”等中式新生产品牌，打造品牌矩阵，并在原资料、自建工厂等方面启动规划。此外微念还拓展投资业务，甚至将触角伸向海外推进旗下产品出海。

失去李子柒的微念成功了新身份的转变，李子柒的下一步该如何走？

3、李子柒归来，还会是顶流吗？

流水的网红里，李子柒却被以为是无法代替的那一个。

要素重要有两点，第一是内容，第二是人气。“李子柒”的IP价值中，最为外围的是内容。与博主们大呼“日更”坚持热度不同，她是稀有的月更甚至年更。做蚕丝被，要从养蚕开局记载；做蜡染视频，要从收获开局讲述；做兰州牛肉面，特地跑去兰州跟徒弟学习了一个月。

在唯快不破的时代，网友们唯独对李子柒充溢耐烦。在她复出信息的评论中，有网友笑称，“曾经快把往期视频盘包浆了”。这样少有的精良制造和高要求，让过去的李子柒成功了从“内容输入”到“文明输入”的质变，也培育了她在海外外的超高人气。

在内容制造和口碑上，李子柒领有弱小优点。但在当下极速包装的市场环境下，却很难判别，降级频次慢、制造周期长等特点，能否会限度李子柒的开展。 除内容复更外，在商业化变现和拓展团体品牌价值上，李子柒也将面临应战。

从品牌店铺“李子柒旗舰店”的运营来看，停更的700天里，她简直没有再颁布任何灵活、为店铺引流。与此同时，自2020年支出巅峰之后，李子柒旗舰店的销量开局逐年下滑。据久谦数据显示，2020年天猫平台上李子柒品牌一切品类的开售额为10亿元；2021年下滑至6.76亿元；2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，再次下滑了51％。

“李子柒”品牌此前取得的渺小收益，与她自己弱小的IP效应无关。但无法否定，在商业形式的探求和规划上，微念也施展了必定作用。

对比雷同具有IP影响力的张同窗，他选用了最间接的电商变现。但即使2个月吸粉1300万，初次直播却只卖出9万单农产品，总GMV只要342万元。由此可见，在打造李子柒品牌上，微念使出了弱小的操盘才干。

这也为复出后的李子柒带来新考验，即脱离团队运营的她能否自立门户。 毕竟大IP的商业化，离不开专业的团队运营和商业形式的久远规划。 思考到李子柒的短处在内容，不扫除接上去会找团队独特协作。

而依照Tech星球此前披露的微念李子柒和解信息，李子柒品牌由微念在特定类目范围常年独占容许运营。微念须要向四川子柒支付关系的授权费。从微念的官方来看，目前李子柒螺蛳粉、李子柒桂花坚果藕粉等依然为微念运营。

昔日顶流能否重回巅峰？这一切，在李子柒复出后都会给出答案。