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国际流传｜专题

往年必考押题

国际流传定义

国际流传指的是围绕民族、国度等行为主体而启动的跨文明信息交换优惠，政治目的显明。

「狭义」指逾越国界的信息交换现象；

「狭义」特指借助公众流传媒介启动的跨国信息交换与流传优惠。

以后我国国际流传树立的现状

（一）软硬兼施：媒体的“配件与“软件”树立功效清楚

新时代，我国开启了新一轮媒体融合开展和革新翻新的进程，我国媒体的”软配件“树立取得清楚功效，与兴旺国度媒体间的差距清楚增加。

配件树立方面，新华社、人民日报社等一批中央干流媒体踊跃驳回先进技术，扩展报道范围，提高国际资讯报道数量，壮大国际流传人才队伍；另一方面，充沛应用海外流传渠道，在Twitter、Facebook等社交媒体注册官网账号，“借船出海”吸引海外用户。此外，民营媒体也踊跃拓宽“走进来”规划，如四达时代团体已在非洲30多个国度注册成立公司，开展数千万的数字电视用户和移动端用户。

软件树立方面，媒体被动设置议题，转变语态，驳回愈加贴远海外受众的言语、格调和选题，将硬资讯“软”化，以故事化的表白方式，增强与海外受众的互动。

（二）“西强我弱”：流传才干与话语权树立任重道远

国际流传才干与国际话语权是权衡一个国度综合实力的关键方面和国际影响力的关键目的。但是，目前“西强我弱”的国际言论格式依然没有获取基本色转变，我国在国际流传才干和国际话语权方面和西方兴旺国度还存在较大差距，也由此，中国故事、中国声响难以有效流传。例如，有学者对14家中央级资讯网站海外网络流传力启动了考查评价，结果显示，2015年我国中央级资讯网站的海外网络流传力水平不平衡，海外受关注度低。由此可见，我国国际流传力和国际话语权树立仍任重道远。

（三）“百年变局”：时代交汇点上的机会与危险并存

谢全球百年未有之大变局的时代背景之下，我国国际流传侧面临史无前例的历史机会和渺小考验。

友好与开展是时代的主旋律，稳固的国际次第与环境为我国开展提供了无利条件。随同着我国综合国力的优化，国际社会对中国方案、中国智慧的关注与容纳也不时优化。其次，为成功媒体深度融合，我国出台了一系列方针政策，为国际流传才干树立提供了有力保证。

但同时，咱们也面临着严格的应战。在日趋复杂、不稳固性不确定性突出的国际环境之下，外交政策、经济贸易等方面遭到了渺小搅扰。国际之间的摩擦更为频繁，看法外形统一更为强烈，尤其体现为西方友好权利对我国启动的“污名化”，给我国国际流传带来极大艰巨。此外，新媒体逐渐成为国际言论奋斗的主阵地，以传统媒体为关键附丽的我国干流媒体如何在当下开展出自己的新媒体长处，争取更多国际受众的允许，是咱们以后应该仔细思索并处置的严重课题。

我国国际流传的应战

（一）话语攻讦：西方话语攻打下处处掣肘的国际流传

在西方等国“民主/专制”“自在/民主”等二元统一的看法外形和文明价值观论战中，我国国际来往多年来备受掣肘。仰仗国际通讯社和《通讯社公约》在国际流传中取得先发长处的西方国度不时妖魔化中国，在媒体内容中争光、污名化我国国际笼统，建构“中国要挟论”以在国际话语空间对咱们开展攻打。在此种话语攻讦下，我国塑造良好的国际笼统、改动话语位置的难度急剧放大。

（二）默认鸿沟：先发技术长处和数据话语权重重围攻

在国际话语空间占据历史长处的西方国度，在默认媒体时代这一新纪元中对我国构成了新的应战。一方面，“机器人水军”在国际言论场颁布海量具无看法外形倾向的信息，壮大了友好权利的宣传力气。如在Twitter上有少量机器人水军以多种言语发帖宣传不利于我国领土与主权完整的内容。另一方面，智媒时代资讯流传关于技术的依赖更为清楚，而附丽于弱小的物联网和数据处置技术，具有人工默认技术长处的国度正构成愈发弱小的数据话语权，对我国国际流传成果的成功构成应战。

（三）信息疫情：逆全球化浪潮与国际权利的猖狂

以“谎话、不实信息在内的少量信息经过手机、社交媒体迅速流传”为特征的“信息疫情”依然存在。一方面，国际航路不畅与信息疫情构成合力，推进逆全球化浪潮的开展，为我国国际来往削减阻碍。另一方面，国际反华权利试图建构“中国要挟论”对中国启动话语攻打，在话语博弈的国际流传中，中国传统文明中“清者自清”的处事战略难以施展效劳，甚至带来更多的曲解。

我国国际流传的困局

（一）国际格式：全球“西强中弱”的流传逆差依然存在

福特纳曾指出国际流传的政治宣传属性、被少数大国所主导的特点。随着美国主导的全球极左翼话语霸权振兴，中美抵触的加剧以及“中国要挟论”等负面报道，西方话语霸权对我国外宣媒体常年持有零和博弈的刻板框架，中国局部媒体和企业在涉外业务连遭不公待遇，华为、TikTok的频繁受挫便是最好的例证。

少数西方国度在赋予自身流传权利非法性的同时，不时削弱和含糊其余国度的非法所属角色，使民众常年浸润于外国各类媒体营建的“拟态环境”之中。如何继续有效地向全球传递实在的中国国度笼统，回应全球对中国的曲解与刻板印象，是以后国际流传亟需处置的疑问。

（二）钻研困境：叙事设计有短板与系统流传范式缺失

默多克曾言：那些掌握流传入口的人，最终也将掌控全球的闸门。信息流传技术的飞速开展助推中国国际流传的继续深化，但因为中西话语形式的差异与流传通常中存在的误区，中国国际流传无通常与通常层面依然存在着逻辑困境。

通常层面而言，“人类命运独特体”“中国方案”等附丽于2021年“5·31”讲话的理念对策，已成为关键流传战略指引。虽然我国不乏中国故事的叙事文本，但因为中外话语形式悬殊，且我国媒体的国际流传囿于叙事思想单薄、国度话语外形较繁多等结构性要素，造成话语误读、反抗式解读的流传成果短板频频出现，因此难以优化国际流传的压服力。

通常层面而言，李子柒、办公室小野等素人网红，为中国国际流传新门路提供踊跃自创，但这样以个案的流传成果界定何为“中国故事”全体的话语表征容易堕入“以一律全”的逻辑圈套。国际流传的对象、方式与门路存在随机性和不确定性，上述通常方面的误区使得国际流传通常难以构成系统的范式指引。

（三）笼统污名：西方的“中国要挟”话语建构日趋复杂

《威斯特伐利亚公约》奠定了民族国度建构基础，随着公众媒介的勃兴，国族看法、民族主义的兴起，构成了国度间“想象的独特体”。而作为全球上少有的社会主义大国，中国干流媒体常年接受西方社会的各类成见。尤其是自2020年以来，西方媒体的各类“中国要挟”话语建构日趋复杂。

其一，“中国要挟论”对华敌意愈加清楚。其二，“中国要挟”议题的范围更为宽泛，从经济、政治、军事等常规畛域，加长至社会生存、国际来往的方方面面；并且，基于“中国要挟”的话语圈套亦层出不穷，如“锐实力”“新极权主义”“野心勃勃的干预主义”等关于中国的“要挟”污名，已蔓延至除中国之外的整个全球体系。其三，对未来执行的通常指向象征增强，新一轮“中国要挟”话语逐渐成为少数西方国度制订外国国际规划的的关键依据。

我国国际流传树立战略

（一）观念改造：树立平面化大宣传上班理念

首先，深入了解“展现实在、平面、片面的中国”的外延：要有国度站位，以国度利益为最高准绳，保养我国的国际社会笼统；坚持实在准绳，展现实在可信的中国；全方位、平面化地展现中国的政治、经济、文明、社会等各个方面。

其次，要冲破以媒体流传为主力的思想定势，调动媒体、企业、团体等各主体的力气；冲破传统媒体思想的局限，驳回多样的、共性化流传技术和手腕；解脱传统“宣传本位”思想，增强与国际民众的对等对话。

（二）体制保证：构建中国特征战略流传体系

首先，要增强对国际流传上班的顶层设计与钻研部署。初次提出构建中国特征的战略流传体系想象，为增强我国国际流传才干树立擘画了蓝图，后续，相关部门和国际流传各主体还需从国度战略的高度，进一步对国际流传启动系统设计。

其次，进一步完善国际流传才干树立的制度和政策体系。党和政府要不时健全国际流传相关制度、法律法规和政策，如外交政策、媒体融合开展政策等，放大对国际流传上班的搀扶力度；国际流传主体也应不时完善自身外部的规章制度，如人才提拔机制、产品经营机制等。

（三）通常翻新：媒体融合开展与流传战略改良

媒体要不时推进深化融合开展，改良流传的战略，成功精准化、全球化流传，器重增强新技术、新平台的翻新与应用，例如新华社应用海外社交媒体账号启动直播报道，并依据不同社交媒体的特点调整报道的并重点，取得良好的流传成果。其次，增强与国外媒体的协作互动，并被动设置议题，抢占言论先机，直击与国际受众的衔接点，增强与其深档次互动交换。

（四）语境转化：接合外地语境下的转文明流传

霍尔以为，接合是一种衔接方式，可在肯定条件下将两种不同的要素一致同来。而人类流传通常的每个要素都是相对自主的，彼此之间不存在肯定的一致性。因此，当下的国际流传应是一种“转文明流传”，即糅合自身的文明特征与目的地的文明价值和事实情境，进而发明性转化为顺应外乡需求的流传形式，这种理念能够更好接合外地文明语境，嵌入外乡社会肌理。如支付宝在印度、泰国等国度转化成PayTM、True-Money等具有独立品牌的“外地人的钱包”；TikTok进入海外媒体市场时，链接外地电子商务、在线教育、旅行多个社会生存畛域，打造合乎外地民众的视频百科全书。

国际流传的新趋向和新特点

（一）新的声响：国际言论场中新兴经济体的崛起

新兴经济体和开展中国度在全球控制中逐渐收回更多的声响，即使与兴旺国度比依然处于弱势，但作为一种新兴力气，其影响已无法低估。例如，2005年7月开播的南边电视台，其办台宗旨是以拉美人自己的视角向民众流传资讯，并将其作为推戴全球霸权的看法外形奋斗的武器。又当初日俄罗斯电视台（Russia Today，缩写RT）一开局就把BBC、CNN等西方干流电视台作为竞争对手，试图冲破其垄断位置，当初，RT曾经跻身国际大媒体的行列。

（二）新的焦点：新期间国际竞争中的话语权争夺

谢全球百年未有之大变局的国际环境之下，各种矛盾交织、更新。全球化曾经的主导者一方面急于“退群”，另一方面竭力遏制新兴经济体在全球范围内的话语权优化。在此背景下，兴旺国度宿愿保养旧规则以及制订新规则坚固其于己无利的话语体系，新兴开展中国度则力图改造旧规则并提倡树立更为正当、偏心的话语体系——于是，话语权争夺成为当今期间的国际竞争新焦点。

（三）新的平台：新媒体平台加盟多主体协同格式

近些年来，西方国度曾经普遍增强国际流传中流传主体的协同看法。如美国树立了国度战略流传体系，既有由政府主导的、以地下方式出现的“红色”宣传，也有由军方和情报部门主导的、隐蔽性的“彩色”宣传和“灰色”宣传。而随着新媒体平台的树立逐渐完善，多主体协同的格式中也参与了新的平台。早在奥巴马当政期间，美国就提出“新媒体外交”的概念，鼎力启用新媒体专家担任社交媒体的组织筹划上班，与政治、军事执行奇妙配合。在此次俄乌抵触中，新媒体平台也大受青眼。

（四）新的格式：新媒体开展减速言论格式的演化

传统媒体期间，以西方大通讯社选择国际讯息的国际言论格式基本固化。随着则互联网技术开展，社交媒体的宽泛经常使用，公民领有自主颁布信息的渠道，极大冲破了原本的信息垄断格式和双方面的言论操纵机制。例如在俄乌抵触中，美国胁迫全全球选边站队，孤立制裁俄罗斯，但这次并未获取预想的局面，如少量印度网民、学者、外交官在推特发声，力挺俄罗斯。总之，新媒体的出现，肯定水平上改动了信息不平衡、不透明的形态，使得言论一边倒的格式不复存在。

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