狮子林桥封了

停更两年的李子柒

还剩多少流量和价值？

李子柒终于回来了。

几天前，李子柒出如今一个地下视频中，作为推行大使为中国农民歉收节站台宣传，召唤更多年轻人添加到乡村复兴的视业中来。

“七年前，我回到故乡拿起摄像机，经过短视频的形式记载乡村里平庸而又美妙的一切事物。”

李子柒这样描画着“乡村宽广天地，大有可为”，接上去看似轻描淡写的一句话，却让外界炸开了锅：

“在未来，我也会继续保持用自己的形式，带来更多优质内容。”

再咨询去年年底，她与之前闹得无法开交的MCN公司终于和解，拿回了“李子柒”的品牌。

如今这段宣言，天经地义被视为李子柒回归的信号。

粉丝们激动得不行，纷繁喊着“爷青回”，“终于等到这一天了，请报复式降级！”也有人疑心，李子柒的外貌仿佛出现了变动，连声响都有点不一样了。

毕竟距离上一次性她的原创视频，曾经过去了整整两年时期，确实久违了，有数人等候着这位曾经的“中国第一网红”王者归来。

但是，每天都有新的“网红王者”出现，李子柒曾经的宝座上，如今可挤了不少新人。归来后，她还能继续做回那个李子柒吗？

夺回名字的李子柒

在这次的新视频中，李子柒的身份是“中国乡村青年致富带头人协会”的推行大使。

这并不是一个新头衔，2020年5月19日，她就成为了该协会中国农民歉收节的首批推行大使。

在人气最旺的那几年里，李子柒收获了不少相似的官网必需，包含2019年成为故乡成都的非遗推行大使等等。

这次的新视频一曝光，许多人还拿李子柒的长相做文章，感觉她的样貌变了，怎样和自己视频中不一样，变成网红审美了。

其实看过她之前接受媒体采访、上电视晚会的老粉丝，都知道她在他人家的镜头里长相不时飘忽不定，肤色时黑时白，时而“洋气”时而“网红”。

只要在自己的美食视频里，李子柒才总会有着一层“仙女”滤镜，仿佛不染世间烟火，但做的全都是最“柴米油盐酱醋茶”的事。

早期正是靠着这种反差感，李子柒在2016年一炮而红，起初视频越来越粗劣，越来越超出市区观众的了解范畴，打造了只会出如今李子柒视频中的中国式田园牧歌。

最早让李子柒一炮而红的“兰州牛肉面”

2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期颁布。尔后李子柒进入停更形态。

一个月后，她在微博上发了一段“资本好手腕”的控告，让她与过后所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。

李子柒以为，在视频走红后，包含李子柒螺蛳粉等“李子柒品牌”和淘宝店关系支出都归属了微念，自己依然只能靠视频分成收益，产品赚再多钱也与她自己有关。

这场官司最终在2022年12月底才落幕，双方在法院调停下以和解告终，至此李子柒曾经停更了500多天。

没人能代替李子柒？

从李子柒团体的角度来看，这场官司她拿回了“李子柒”的品牌，当然是赢家。

企查查显示，在官司完结之后，四川子柒文明流传有限公司出现了多项工商变卦。

其中最主要的一点是微念的持股比例从51%减至1%，微念科技开创人刘同明分开，李子柒持股比例升至99%，成为公司实践管理人。

不过，令外界纳闷的是，在双方和解之后，李子柒并没有很快复出继续做视频，也简直没有在公收场所发言亮相。至今又过去了8个月，很或许错过了新一波流量窗口。

她在面前为官司付出了多少代价咱们尚未可知，但从各平台的数字来看，下滑并没有构想中那么惨烈。

李子柒目前抖音粉丝4919万，快手959万，Bilibili 761万，微博2602万。有媒体统计过，停更的这两年她的国际全网账号掉粉超越600万，相比总量而言只是一小局部。

在外网上，如今的李子柒依然是最有人气的出海网红，在油管上有1770万位订阅者，每个月油管旧内容的播放分成高达70-80万元。

另一方面，这两年国际只管涌现出了少量雷同走“新中式”路途、乡村场景粗劣制造的相似网红，但从探讨度上，一直没有人做到李子柒这样破圈的影响力。

最典型的例子，其实就是不久前仰仗“打铁花”视频爆红的江寻千（九月）。

江寻千

这位女生雷同做的是美食、非遗文明类食品，内容包含点茶、插画、酿酒、画糖画、做纸鸢等，视频十分精彩。

两个月前，她做了一条去河南拜师学习打铁花的视频，抖音30天涨粉215万，小红书一个月涨粉超30万。

但在她的留言区中，出现最多的名字依然是李子柒，“李子柒退网了，全靠九月续命了”成了高赞评论。假设你是博主自己，看到这样的“夸赞”，会感觉快乐吗？

这样的例子还有很多，无论是江寻千、山白还是张同窗，某种水平上都成了粉丝们寻觅“第二个李子柒”的代替品。

李子柒不在江湖，江湖却处处有她的传说。

螺蛳粉接上去怎样卖？

很多人不知道的是，在告别了李子柒之后，微念也不再是曾经那个微念了。

他们曾经从一家搞网红孵化的MCN公司，转型去做了实体产业，主攻螺蛳粉，自我定义为“新消费品牌公司”。

在和李子柒堕入品牌纠纷后，微念早早就做好了与“李子柒品牌”切割的预备，孵化了一个螺蛳粉新品牌，名叫“臭宝”。

说到这里，很多螺蛳粉喜好者必定开局拍大腿了，“原来是他家的！”

臭宝这个品牌起初靠着少量的网红达人带货，其中包含罗永浩的“交个好友”以及戚薇等明星主播，极速蹿升到了嗦粉界头部位置。

它还和电竞战队跨界联名，做了许多年轻人语境的营销优惠，新消费那一套玩得十分溜。

至于李子柒螺蛳粉，只管在打官司时期，字节跳动等微念资方分开流程，销量直线下滑，但瘦死的骆驼比马大。

往年上半年，李子柒天猫店中，螺蛳粉每个月的开售额依然能有4000万元，其余产品如酸辣粉的月销量也有2000多件。

值得一提的是，未来李子柒的这些食品“周边”，依然会有微念介入其中协作经营，但双方的协作形式必定会与之前有很大不同。

原本李子柒只专一于拍视频、出内容，真正消费螺蛳粉、营销产品等一系列商业化变现的内容，她并不怎样插手。

如今真的当了“大老板”，曾经一个摄像加一个助理的性能显然是不够了，最终还是须要像薇娅、李佳琦那样自己组建新的品牌团队来经营这一切。

不过正当推测，李子柒至少不会像他们一样自己出如今镜头前直播呼喊带货，她还是适宜田园牧歌、清淡恬静的画风，少言少语，分心种田、做菜。

兴许这些猜想，很快就会有答案。宿愿不要让大家再等又一个两年。

文、编辑／Cardi C