花西子拿着狗血剧本做公关？戏剧抵触满天飞，真当自己是黑红大明星？

李佳琦直播翻车之后，宁静数日的花西子从新打响宣传期，试图用“狗血剧”剧原本营建出“翻新型公关”。 这倒也是合乎花西子定位，花西子自身就是营销咖品牌，这是一切重营销轻产品的宿命。想着黑红也是红，于是先来了一篇反惯例的公关文：把废话文学发扬光大。 主打一个「争议满天飞，出圈任我飞」。 全文看着说了很多话，其实啥也没说，掏心窝子的话，其实就是“使劲过猛的扮演”。 收场的 ，倒是可以配上可云表情包，花西子这是戏精附体。 是拿出了大明星的姿态，普透明星赔罪文都会在扫尾摆上这个固定搭配：负面与争议就是黑红的硬核目的。（其实这个固定搭配用多了，也多少带着些高傲气息） 两边就是喊口号过程：团队外部仔细吸取各方意见，必定要据守初心。 意思就是：大家刮目相待吧，这次备受争议，正好也是金九银十的黄金宣传期。顺便对“新老好友”收回了真诚约请，新客蓄客KPI也正式拉响。 最后把公关稿里最罕用的“品牌故事”搬进去，普通这类品宣文案是最不受待见的，相当僵硬。像很多颁布会，指导讲话里拔出一大段品宣文案，大家都是要昏昏欲睡的。 省流版文案思绪就是：没想到咱们黑红成这样，很惧怕，品牌外部曾经在整改。品牌故事和愿景再全网通稿发一次性，宿愿大家记住咱们。 普通咱们说公关文要遵照主观、抑制路途。 陈说理想即可，避实就虚，把处置打算细节拿进去。 千万不要描画词副词、四字成语堆砌，这种喧宾夺主的心情召唤，不是品牌的沟通诚意，反而像给自己搭台唱戏。觉得花西子是把直播的心情冲击力，放在这篇公关文里，主打一个“扰乱心智”。 好的宣传是附丽产品的， 正统品牌都是重产品重研发，再性能适宜的营销，网红品牌则是零产品零研发，全营销。 评论区也做了控评，像流量明星的套路。 热评是一万份“花西币”和一百份礼盒，花西币也成为了社交抢手用语，品牌罗唆就蹭热度，收费的热度不要白不要。 只是逆境中送礼品，是真的迎合了精准客户呢？还是满足了羊毛党？ 之前花西子的争议点在于“定价太贵”，定位不清，德不配位。对比国际外彩妆品牌，花西子不算平价路途，加上它属于这几年蹿红的网红品牌，没有品牌积淀和历史，它的底气是？ 这场戏还没有完结。 前一天说的「占用过多的群众资源」，第二天就强势成功。 热搜霸屏，黑红品牌重出江湖，果真是拿了狗血剧剧本。 先是“公关部或群体离任”上热搜。 这个热搜还是经过财经媒体传递的小道信息，用“从知情人士处了解”话术，经过第三方威望媒体放出风声，营建出一种商战的诡异气质，旨在引爆大家的好奇心思。 这种疏导话题的好处是，是真是假不关键，反正也没有标明白凿的信息源，烟雾弹话题点嘛，炒作必选项。 并且还针对“离任门”做了话题疏导，所有都是做正向言论铺垫。 品牌预期是：狗血是翻新，戏剧抵触是刚需，吃瓜群众要开局心疼花西子公关，缓缓就能转化为心疼花西子了。（品牌是懂得给自己画饼造梦的） 整个热搜榜里，花西子占了好几个，真的把自己当流量明星了，黑红启动究竟。流量明星被诟病的点是：作品没有，全靠营销。（或许公关部有很多饭圈粉丝，要把饭圈思想强势拉到品牌，殊不知饭圈思想这几年也是槽点满满，不出圈还好，出圈真的就是要被群嘲） 花西子呢，或许觉得混品牌圈压力太大，索性就洗心革面吧：营销无罪，不要妒忌我的黑红体质。 看戏有数的咱们，曾经能复制出很多同类项热搜：#花西子放飞自我#、#花西子自封品牌圈流量明星第一人#、#花西子演技炸裂#...... 再看当天的其余热搜屠榜。 “不要重复强调自己是外货”，妥妥的自黑2.0路途，所谓缺什么就要补什么。 毕竟这一轮，很多低调好用的外货迎来红利，花西子要急着洗白，融入到这波大红利体系里。 这样的公关痕迹是很刻意的。 花西子目的很显著，就是想在争议满天飞的时辰，抢占热度，毕竟之前网红体质太显著，很多人都认为它是微商品牌，这次正好可以好好发通稿，买通各种圈层受众，多刷存在感，多推退路转粉的销量。 「公关部群体离任」是故意卖惨博同情，把品牌打形成“黑红、但很无辜很天真很无奈”人设。 「花西币」以及「投放简直所有美妆小主播」是打造全新的社交盛行语，开创全新红利点，顺便还要突出商业规划辨识度。 可是+7直播翻车后，很多人曾经不会与资本共情了。 不论资本是发扬奥斯卡演技，还是生擒狗血剧剧本，资本预期的那种“吃瓜兴奋感”预计会很有落差吧。 首先，经济下行，大家口袋都缩水，一丝不苟、火眼金睛是刚需，心如止水、心情稳固，能力不被营销牵着鼻子走，守住钱袋子很关键。金玉其外，败絮其中的营销，都是雷。营销在父母那代人眼里叫“噱头”，“噱头”在生产者看来就是祸不单行呀，如今擦亮眼睛的生产者越来越多。 其次，这一轮各种物美价廉、不怎样营销的外货们纷繁崛起，吃了这轮泼天贫贱，更别说三年事先，免税店生意回温，很多国外品牌多少钱也大跳水。大家选用更多，产品好用，怎样都好说，一天到晚都是靠营销通稿刷屏，大家也审美疲劳了。美妆自身就是暴利行业，营销这么多，最后都体如今定价上。 花西子有精神演戏，还不如静下心来好好做产品，毕竟过去自己是网红体质，这个包袱要甩掉是要期间的，是要走长线思绪的。 借势营销，蹭热度宣传，以前经济好的时刻，大家不论你吃相好不好，看个繁华就好，如今大环境不好，大家的有效精神、有效社交都很金贵的。 以及如今的生产者都始终醒悟，过去三年脸上被一层罩包着，大家都开局正视素面朝天的自己，关于美有实在明晰的意识。 以前品牌青睐玩“模样焦虑营销”、以及各种“强加价值”，百试不厌，如今或许不灵了。 TVB老剧《胭脂水粉》主题歌歌词写到：妆上娇气，心善泽美。 做品牌，坚持初心很关键，适度营销都是聒噪，能免则免吧。 揭发