文/王慧莹

编辑/子夜

时隔9个月，李子柒再次回归公众视线。

9月15日，李子柒出如今地下视频中，她示意，七年前回到故乡拿起摄像机，经过短视频的形式记载乡村里平庸而又美妙的一切事物，在未来，也会用自己的形式带来更多优质内容。

虽然泄漏的信息不多，但李子柒的回归是确定的。 值得一提的是，视频中李子柒的身份是“中国乡村青年致富带头人协会中国农民歉收节推行大使”。

此前李子柒也在采访中示意，“未来自己将会有很关键的一件事件要做，那就是乡村复兴，做出一个可复制、可流传、可循环、可推行的试点，能够协助老百姓成功真正意义上的增收”。

比起回归，外界更关心的是李子柒未来的路怎样走。人们对她的记忆，还逗留在和微念对簿公堂上。

理想上，在与MCN公司杭州微念公司的风云之下，李子柒曾经停更近两年时期。目前，李子柒抖音平台有关田园美食内容视频降级逗留在了2021年9月8日。而系列内容创作中“柴米油盐酱醋茶”的降级逗留在了2021年7月14日。

时期跨度如此之久的停更，让李子柒和微念都堕入言论漩涡之中。去年12月27日，微念官网发文称：微念与李子柒在四川省绵阳市中级人民法院的调停下，双方达成和解。

从“伯牙子期”到“对簿公堂”，微念与李子柒之间的纷争未然为行业敲响了警钟。

更关键的是，双方的争论就此告一段落，和解之后的李子柒拿回了“李子柒”IP，但损失也不在少数。比如停更时期的粉丝数下滑、短视频行业竞争越来越强烈、账号商业价值受损等疑问是无法漠视的。

实质上，李子柒面临的最大疑问仍在于内容与商业化怎样相反相成。 李子柒的回归是确定的，但李子柒未来的商业化之路该怎样走，是个值得思索的疑问。

或许往农业方向深耕，是一条可以参考的路。目前，农业复兴和乡村复兴确实是一个具备宽广前景的慷慨向，这条路此前西方甄选曾经走通，并深化到了农产品供应链中，成为业内一个可参考的样本。

关于李子柒而言，未来或许更要求思索的是怎样真正深化到供应链，建设属于自己的品牌，防止吃一堑，长一智。

1、1亿粉丝行将等回李子柒

1亿粉丝终于等来了李子柒行将回归的信息。

粉丝的期待是漫长的。2021年7月14日，在颁布了《柴米油盐酱醋茶》系列的完毕篇“盐”后，李子柒的账号中有关内容创作方面的作品再也没有了降级。

如今两年过去了，曾经田园牧歌式的视频终于有望从新回到公众面前。追根溯源，停更自然是李子柒的不得已而为之。

时期回到2021年7月，李子柒降级完一条盐井的视频后就突然停更。一个月后，她在微博上发了一段“资本好手腕”的控告，让她与过后所属 MCN 机构微念的矛盾彻底浮出水面。

彼时，双方的争论点在于利益调配和公司管理权。 李子柒提到，在视频走红后，包含李子柒螺蛳粉等“李子柒品牌”和淘宝店关系支出都归属了微念，李子柒依然只能靠视频分成收益，产品赚再多钱也与她自己有关。

直到去年12月27日，历时一年半之久的“微李之争”终于落下帷幕。在四川绵阳市中级人民法院的调停下，微念与李子柒双方达成和解。“四川子柒文明流传有限公司”启动了工商变卦，微念公司的开创人刘同明分开股东行列，李佳佳（李子柒）的股权占比从49%优化到了99%。

这象征着，李子柒拿回了她的品牌和专利，但短暂相持的代价是，李子柒常年停更。

曾几何时，微念和李子柒这个千里马与伯乐的故事，是业内的一段佳话。

在这段故事中，李子柒和微念开创人刘同明识于微时。2016年，彼时还在用“李佳佳”这个名字的李子柒仰仗一则视频《桃花酒》开局出圈。随后，不少MCN机构川流不息寻求协作，后被逐一拒绝。再之后，微念的刘同明只身到四川绵阳谈协作，终于凭着恳切的态度感动了李子柒。

很长一段时期里，微念担任在营销推行上助力李子柒，李子柒则专攻内容，两者合力将李子柒这个“金招牌”打造得越来越大。

没过多久，故事的走向出现了变动。双方从合约形式正式转为合资公司形式，并共同成立了四川子柒文明流传有限公司（以下简称四川子柒），也是此次纠纷的关键导火索。

彼时，李子柒持有49%股份，微念持有51%股份，其中，李子柒担任内容创作与颁布，微念公司担任经营与探求商业形式。

如今，双方的纠纷未然成为过去式。 从李子柒“夺回”李子柒，到两年的停更，再到如今的回归，单打独斗的李子柒还将面临更多的考验。

2、告别过去，李子柒归来还是顶流吗？

一个头部主播“隐没”两年，损失有多大？

“停更”在必定水平上代表着曝光缩小、流量下滑、甚至过气。尤其是在短视频内容不时迭代降级，竞争减速的时代，停更带来的损失可想而知。

回忆李子柒的巅峰时期，她不只在国际领有过亿的粉丝群，还在海外领有千万粉丝，全体粉丝过亿。

据连线Insight不齐全统计，去年12月，李子柒三大关键平台粉丝数区分为微博2638.6万、抖音5096.7万、快手975.5万；如今，李子柒三大平台粉丝区分为微博2592.1万、抖音4897.1万、快手956.1万。

对比来看，9个月过去，李子柒三大关键平台粉丝量总计降低265.5万，相当于很多平台一个中部博主的粉丝数。

更关键的是，在短短的两年中，短视频江湖也不再是李子柒相熟的那样，一波波网红层出不穷。 行业的特性在于，没人能永远站在流量的金字塔尖上。

仅从李子柒所处的岁月静好、田园牧歌格调的垂直赛道来看，曾经有多个账号在其停更时期涨粉。

市界曾报道，在抖音平台，从2021年8月初到11月初的3个月时期内，关键拍摄贵州外乡美食的“念乡人周周”共涨粉247万，分享湖南邵阳乡村生存的网红夫妇“牛爱芳的小春花”涨粉406万，涨粉幅度区分到达了39%、26%。

在三农赛道中，现象级的账号则更多。有2021年10月颁布第一条视频，不到60天粉丝数破1400万的现象级博主“张同窗”；2021年4月开局颁布乡土美食方向视频，半年涨粉1800多万的抖音博主“康仔农人”……

当然，从粉丝体量和IP影响力上看，这些后起之秀还不能和李子柒相比。但在李子柒缺位的时刻，同类型账号宰割的流量是实真实在的。

值得关注的是，在停更时期李子柒还堕入了维权的风云之中。其中，又一局部试图经过李子柒原名“李佳佳”或许李子柒照片作头像，继而冒充李子柒，收割流量的账号。针对此事，李子柒还专门宣布视频维权，最终这些打“擦边球”的账号在李子柒维权的环节中逐渐隐没。

除了账号影响力、粉丝流量被宰割外，在资本层面，李子柒与微念的“和解”，也并非“双赢”。在这场“和解”中，李子柒最大的长处在于夺回了“李子柒”这个IP，但分开资本的允许，这个IP未来的变现之路怎样走，还是一个未知数。

更何况，在李子柒隐没的两年中，短视频行业分内拥堵，泛滥网红达人纷繁转型直播带货，李子柒没有添加这个风口。

兴许李子柒的心态，并没有要做大商业规模的志愿。

正如李子柒曾在访谈中称，“这些年我简直是埋着头做内容，（不去想）所谓的什么太高的商业价值，我想要包全的仅仅是这个名字而已。”

关于大局部粉丝来说，李子柒这个名字的影响力是无须置疑的。 或许关于李子柒而言，最为关键的就是迅速回到公众视线，并找到一条适宜自己的商业化之路。

3、未来，李子柒要求学着做生意

下定信心回归不难，难的是为未来找到一条可行的路。

在最新的回归视频中，李子柒的身份是 “中国乡村青年致富带头人协会 ”的推行大使。实践上，这并不是一个新头衔，2020 年5月19日，她就成为了该协会中国农民歉收节的首批推行大使。

往年3月份，李子柒出如今了甘孜州的德格县，参与了一场名为“春风送暖·点亮漂亮乡村”的公益优惠。彼时，虽然曾经有半年多的时期没有降级，“李子柒去甘孜了”的话题还是在今天冲击到了热搜第一的位置。

显然，扎根农业、乡村复兴大略率是李子柒复出后的新路子。 此外，外界围绕李子柒转型的猜想，仍集中在直播电商。

惯例思绪下，像李子柒这样一个领有弱小粉丝基础的账号，直播带货仿佛是一条必走的路线。 但李子柒的“慢”与直播带货的“快”存在着自然的统一面，走出一条独有的带货格调比拟关键。

理想上，另辟蹊径的带货格调市场并不生疏。从西方甄选，到在小红书上直播的董洁，内容+带货，生存+带货的共同格调之下，他们都取得了不俗的带货效果。

关于李子柒来说，想要在农业方向深耕并变现，西方甄选是个可以参考的例子。

西方甄选在转型到直播带货赛道时，不只让主播们成为常识型的主播，同时也在产业链上深耕，台前幕后的配合，最终跑通商业形式。

而李子柒即使不做直播带货，仰仗自己的IP和视频内容带货，也可以思索在农业方面深化产业链，推出相似西方甄选自营产品的农产品。

不过，想要走这条路，深化到农产品产业链中，也并不是一件容易的事。我国农产品产业链的搭建较为复杂，要思索到品质管理、产品保鲜、售后服务等疑问，整个链条简短且无法控要素较多。

怎样探求搭建供应链和做好经营，就会是李子柒要面对的新的应战。

李子柒曾在采访中泄漏，她的团队仅2名摄像1名助理，剪辑都是她自己亲身上阵。做内容李子柒长于，但从2016年至今，其商业经营不时由微念代理。

微念方面曾示意，公司有一个500人的团队专门为李子柒品牌提供允许，包含研发、推行、品控、供应链等各个环节。这象征着，分开微念，拿回商标权和IP实践管理权后，李子柒必定要学着做个“多面手”。

在关键的供应链上，李子柒回归之后也相当于是从零做起。 此前，微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，旗下包含螺蛳粉等消费品类，面前的委托消费方是广西兴柳食品有限公司。

实质上，从李子柒品牌的抢先供应链，再到经营、产品营销，都是微念在主导，李子柒自己则专一内容。目前，企查查显示，微念持有李子柒螺蛳粉委托消费方70%股权。这象征着，微念才是李子柒螺蛳粉品牌增长的关键受益方。

内容和商业，这是李子柒不时想平衡，但没平衡好的物品。 正如李子柒的助理在2021年8月的一条微博中提到：“七姐这几年埋头做内容疏忽了很多理想疑问的物品，如今要求整顿分明。”

这些疑问的指向很明白，就是李子柒未来不能再只埋头做内容了，她必定要思索商业化的事件。同时，这件事她要求多方取经，学着做生意，只要这样，她保住的IP能力短暂地发光发热。